スポーツイベントのマーケティング（仮題）
【編著者】
間宮 聰夫
野川 春夫（順天堂大学スポーツ健康科学部教授）
【執筆者】
長ヶ原 誠（神戸大学）
藤本 淳也（大阪体育大学）
北村 尚浩（鹿屋体育大学）
仲野 隆士（仙台大学）
久保 和之（龍谷大学）
松本 耕二（山口県立大学）
國本 明徳（大阪産業大学）
太田 あや子（武蔵ヶ丘短期大学）
工藤 康宏（東海学園大学）
小林 樹青（東京都生涯学習財団）
石澤 伸弘（北翔大学）
二宮 浩彰（同志社大学）
佐藤 由夫（関西国際大学・自由時間研究所）
上代 圭子（日本サッカー協会）
岡安 功（順天堂大学）
宮崎 朋子（順天堂大学博士課程）
渡辺 泰弘（順天堂大学博士課程）
【発行日】 未定
【価格】 未定
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【目次】
Ⅰ部 メディアスポーツのイベントマーケティング
１章 スポーツイベントのマーケティング
- スポーツイベントマーケティング：製品マーケティングとの違い
- 日本のスポーツイベント市場の規模と構造
- スポーツイベントのプロデゥーサー機能とディレクター機能
- インターナショナル・スポーツマーケティング会社の誕生と挫折
２章 スポーツイベントとメディア
- テレビ視聴率はオールマイティか
- 日本のメディアネットワークマネジメント
- 日本の広告費
- メディアを育てる広告会社
- スポーツイベントを支えるスポンサーシップ
３章 スポーツイベントとマーケティング戦略事例
- オリンピックの変遷
- サッカー：2002 FIFAワールドカップ
- サッカー：ワールドカップ・クラブ選手権
- ゴルフ：'05年日本女子プロオープンから見た観客満足度とテレビ視聴率
- 世界陸上選手権：'91年第3回大会と'07年大会の検証
Ⅱ部 生涯スポーツのイベントマーケティング
１章 生涯スポーツのイベントマーケティング
- 生涯スポーツイベントの配役
- 金太郎飴化する生涯スポーツイベント
- 陳腐化を防ぐイベントマーケティング
２章 マーケティング調査の実践例
- デスク調査・ブレーンストーミング
- フォーカスグループインタビュー
- 調査計画の立案と実施方法
- データ加工とイベントプログラム開発
３章 イベントマーケティングの構成要素
- プログラム・ミックス
- プロモーション・ミックス
- プライス・ミックス
- マーケティング・ミックス
４章 スポーツイベントとマーケティング戦略事例
- ウォーキングイベント：日本スリーデーマーチ
- 市民マラソン系イベント：菜の花マラソン、東京マラソン
- ひも付き全国イベント：全国健康福祉祭（ねんりんピック）、全国スポーツレクリエーション祭（スポレク祭）
- 障害者スポーツ系：スペシャルオリンピック、障害者スポーツイベント
- フライングディスク系イベント
- マスターズ系イベント：マスターズ甲子園 、日本スポーツマスターズ、マスターズサッカー
- ウルトラ系：トライアスロン、スキーマラソン・サロメ湖100kmマラソン
- ドイツのスポーツイベント
